Fim do Carnaval e a melancolia da Quarta-feira de cinzas marcam o fim do verão e a volta às atividades rotineiras da maior parte dos brasileiros. É hora de um pouco mais de sobriedade e de planejamento para o resto do ano. No nosso contexto isso é um bom sinal, já que é provável que seus contatos também estejam votlando à rotina e fazer parte dessa rotina deve mais do nunca ser a prioridade número na hora de pensar em uma estratégia de email marketing.
Todos somos criaturas de hábitos e que o que você deve sempre colocar como prioridade na sua estratégia é a inclusão da sua newsletter nos hábitos diários, semanais ou quinzenais dos seus destinatários. Para isso é preciso mantê-los sempre interessados no que você tem a dizer, seja através de conteúdo relevante ou simplesmente através da divulgação de ofertas exclusivas, por exemplo.
É preciso lembrar que nem sempre a abertura de uma edição de email marketing gerará uma conversão, mas é importante que o contato passe a abrir suas edições por hábito, para que quando surgir algo que realmente o interesse ele não perca essa oportunidade simplesmente porque ficou entediado com as edições anteriores.
Um maneira de otimizar esse processo é segmentar sempre que possível sua lista de contatos e realizar envios direcionados especificamente a um tipo de perfil de contato. Dessa forma as chances do contato criar o hábito de abrir sempre uma edição aumentam exponencialmente.
Para criar filtros e realizar envios segmentados basta ir em Menu Iniciar > Filtros > Criar Filtros. O nosso sistema de email marketing tem um assistente que auxilia no passo-a-passo da criação de filtros, basta seguir as indicações para criar filtros por características dos contatos ou por históricos de interações. Quaisquer dúvidas você pode sempre consultar a seção de ajuda do próprio sistema, a página da wiki sobre Filtros.